הסקר בדק מה דעתם של ההורים בנוגע לשילוב תכנים פרסומיים בקלטות ו DVD לילדים ופעוטות.

התשובות התפלגו כדלקמן:

• נגד, ללא קשר למחיר הקלטת/DVD -  44%
• נגד, ומוכן/ה לשלם אף יותר ובלבד שלא ינסו למכור לילדי מוצרים תחת מסווה של תוכן - 29.8%
• אין לי כל בעיה עם שילוב תכנים שיווקיים בקלטות ו DVD לפעוטות- 13.8%
• אין לי בעיה, כל עוד יודיעו בתחילת הקלטת/ DVD שהיא מכילה תכנים בעלי אינטרס (מניע) פרסומי12.4%.

אורנה מלכי לבנה עורכת תרבות ופנאי ב mamy: "מקומם לחשוב כי DVD וקלטות לפעוטות וילדים,  נקנים במיטב כספם של המשפחות הצעירות במקביל למימון ההפקה באמצעות פרסום ותוכן שיווקי. מקוממת העובדה כי תכנים אלו עוברים אדפטציה (התאמה) למסר השיווקי על חשבון איכות התוכן וזאת, ככל הנראה, בשל ניצול העובדה שהקהל הצעיר נעדר יכולת סינון."